Entretien
Maria José Amigorena, créatrice de l'agence « Ailes », intervenante de la Fashion week, qui se tient jusqu'à samedi dans les boutiques du coeur de ville.

Qui sont vos clients ?
Des femmes, à 80 %. Les hommes osent moins. La majorité veulent un nouveau style, à l'occasion d'un changement de poste, de nouvelles responsabilités. Ou bien parce qu'elles cherchent un travail.

Et puis il y a des femmes de 40 à 60 ans qui ont envie de plaire encore, de se sentir femmes. De paraître un peu plus jeunes.

Que leur proposez-vous ?
De donner une meilleure image d'elles-mêmes. L'image étant notre plus belle carte de visite. J'écoute leurs demandes, leurs envies. Ce n'est pas du simple relooking. C'est beaucoup plus profond que cela.

La première question que je leur pose, c'est : « Combien de temps passez-vous devant le miroir chaque jour ? » Il faut d'abord bien se connaître pour se trouver un style.

Il n'est pas question de les déguiser ! Ensuite, on voit ensemble les couleurs les plus adaptées à leur morphologie. Leur personnalité, leur environnement, leur vie sociale. Et leur garde-robe.

Changer de style, ça signifie vider ses armoires et tout racheter ?
Pas forcément, heureusement. Il suffit parfois de jouer avec les vêtements, les associer différemment, et utiliser des accessoires.

Quelle est votre expérience dans ce domaine ?
J'ai toujours travaillé dans l'image. Comme journaliste, productrice, j'ai fait passer des castings, travaillé avec des mannequins. J'ai beaucoup voyagé, observé, écouté. Il y a de grandes différence entre les pays. En France, on penserait qu'il n'y a que quatre couleurs : noir, gris, vert, marron.

Il faudrait donc mettre de la couleur partout ?
Tout est possible, rien n'est interdit. Parfois on s'interdit une couleur, le orange, par exemple, alors que dans la gamme des tons orangés, il y en aura forcément un qui vous conviendra. Et puis il y a des usages. Cela dépend des circonstances. On ne portera pas de robe rouge pour chercher un travail. On préférera un tailleur sobre. La robe rouge on la réserve à une soirée, au shopping...

Changer de style change la personnalité ?
Ce qui est certain, c'est que quand notre nouvelle image nous plaît, on se sent mieux, rassuré. Épanoui. On a davantage envie d'oser des choses.

Il y a des basiques à avoir absolument dans sa garde-robe ?
Chemise blanche, robe noire, chaussures noires classiques, beau manteau. Et, quand on porte des talons hauts, une paire de ballerines dans son sac pour se reposer. Et bien sûr une trousse de maquillage à portée de main.

Y a-t-il des cas désespérés ?
Pour les hommes, c'est moins évident, car on a peu de marge de manoeuvre. Et il y a parfois, des cas disons... un peu difficiles. Mais on peut toujours agir. Simplement, il faut que la personne en soit convaincue. Quand on décide de changer de look, c'est pour soi. Pas pour faire plaisir à son mari, sa mère...
D'ailleurs, je suis toujours embêtée quand des gens veulent offrir une séance à un proche. Ça peut être blessant.

Et ça coûte combien ?
De 250 à 1 250 € pour une prestation complète avec accompagnement chez le coiffeur, shopping personnalisé... Cher ? Combien de fois avez-vous acheté des vêtements, même onéreux, et les avez-vous laissés dans le placard parce qu'ils ne vous plaisaient plus ? Moi, je vous aide à trouver votre style. Et à vous débrouiller tout seul. Pas question de créer une dépendance.

Propos recueilli par Laurence PICOLO.

Article de Presse paru dans le journal Ouest-France le 12/10/2011 Relooking au Mans